新闻资讯
您的位置:首页 > 资讯 > 新闻动态
企业预算低,如何正确的选择明星代言
2019-5-29 22:51:56 信息来源:梦之星明星代言


预算低的企业该如何正确的选择适合自己的明星代言


所谓明星代言,是指名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。

 

目前,明星代言已经被企业商热用。梦之星为大家介绍下传统明星代言的几种形式,即标准代言、平面代言、肖像照片代言。

 

01 标准代言


标准代言就是你经常在电视上看到的视频广告(我是你的优乐美,可口可乐,老坛酸菜牛肉面,立白洗衣液等)。由于明星艺人在拍摄视频广告的过程中,企业除了需要策划广告拍摄的内容外,还要协调艺人可拍摄的时间档期,所以制作周期长,拍摄成本也高。

 

许多明星都有一大批追求者、崇拜者,明星的一言一行都会引起粉丝们的关注。


所以,当企业选择了一个与自己匹配度一致的明星进行代言,不仅能提高企业的形象,还能扩大品牌的影响力。

 

同时,经过长时间的营销努力和广告宣传后,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不与自主地来想起其曾经代言的品牌。


比如周杰伦代言的优乐美。



 特点:合约通常为2年,一般为排他协议,企业享有艺人的视频及平面的肖像使用权,具体艺人工作包括1次视频广告拍摄、1次平面广告拍摄、1次活动出席。


02 平面代言


平面代言就是你经常在超市或平面媒体看到的静态广告。平面广告拍摄也要协调艺人可拍摄的时间档期,周期相对视频要短,拍摄成本还算可以。




 特点:合约为2年,一般为非排他协议,企业享有艺人的平面广告使用权,具体艺人工作包括1次平面广告拍摄出席。



03 肖像照片代言



肖像照片代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。肖像照片代言是传统代言三个类别中最简单也是价格最低的一种,总费用一般是标准代言总费用的20%到30%


合作方式就是艺人方会提供一组已经拍摄好的照片,企业方从中挑选出几张用于产品的外包装或网站、户外广告等平面媒体中。